Nuevos rivales para Google: La IA y Tiktok

Durante años, Google ha sido prácticamente imbatible en el negocio de la publicidad en búsquedas, un mercado que genera cerca de 300 mil millones de dólares anuales y que es crucial para su negocio. Sin embargo, nuevas plataformas y startups impulsadas por la inteligencia artificial están desafiando su monopolio, lo que podría marcar un cambio inminente en la publicidad en internet.

Nuevos competidores en el mercado

TikTok, la popular plataforma de videos cortos, ha comenzado a permitir que las marcas orienten sus anuncios según las búsquedas que realizan los usuarios, desafiando directamente a Google. Este cambio convierte a la plataforma en un nuevo jugador clave, dado que cada vez más consumidores, especialmente los más jóvenes, la utilizan no solo para entretenimiento, sino también como un motor de búsqueda propio.

Por otro lado está Perplexity, startup de búsqueda con IA respaldada por Jeff Bezos, que también planea introducirse en el mercado publicitario lanzando anuncios bajo sus propias respuestas generadas con inteligencia artificial, creando una nueva forma de interacción entre las marcas y los consumidores.

El futuro de la publicidad de búsqueda

Google sigue siendo el líder indiscutible en el mercado de publicidad en búsquedas, con una participación actual del 50.5% en Estados Unidos. No obstante, según eMarketer se espera que para 2025 su cuota baje del 50% por primera vez en más de una década, debido al auge de competidores como Amazon, TikTok y otras plataformas emergentes.

¿Logrará Google mantener su dominio o estamos ante el inicio de un gran cambio en la publicidad de búsquedas? Con cada vez más alternativas, los consumidores están descubriendo y utilizando otras formas de buscar sus productos y los anunciantes deberán estar dispuestos a adaptarse y explorar diferentes opciones más allá de Google.